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從調結構到打價格,冰箱的推高賣新如何延續?

更新日期:2020-01-06  瀏覽次數:950

告別2019,家電行業迎來了充滿挑戰的2020。隨著空調邁入負增長,三大白電全面進入存量競爭時代。中怡康數據顯示,2019年前三季度空調、冰箱、洗衣機零售額分別下滑9.6%、1.3%和5%,冰箱抗跌能力最強。

過去三年里,冰箱在三大白電中均價提升最快,但這一趨勢在2019年悄然生變,一方面是更新換代需求仍在增長,另一方面是結構升級放緩,產品均價下行,行業主題從調結構轉向打價格。

連續兩年的推高賣新后,2019年原材料價格走低、線上占比提升共同推動了冰箱均價下行。奧維云網數據顯示,2019年多個型號均價同比持平,甚至出現下滑。預計2019年全年銷量為3357萬臺,同比上升2.6%,銷售額958億元,同比微跌0.1%。

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